Жители Дальнего Востока раньше всех по местному времени начинают «шопиться» — исследование

Жители Дальнего Востока раньше всех по местному времени выходят за покупками, а именно в 13:32. К таким выводам пришли аналитики ВТБ и технологическая компания Platforma на основе исследования, проведенного к ВЭФ 2026. 

Изображение сгенерировано нейросетью

Аналитики изучили обезличенные POS-транзакции в 156 российских городах с населением более 100 тысяч человек за год — с июля 2025 по июль 2026 — и определили, в какое время в каждом регионе фиксируется наибольшее число операций. Для анализа были выбраны выходные, когда распорядок дня не привязан к рабочему графику и заметнее всего проявляется разница в ритме жизни регионов.

Раньше всех по местному времени за покупками выходят жители Дальнего Востока — пик активности в выходные наступает здесь уже в 13:32. Далее следуют Сибирский (13:57) и Южный (14:11) федеральный округа, за ними — Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06). Позже всех пик покупательской активности фиксируется в Центральном (15:24) и Северо-Западном округах — там он приходится на 15:40 по местному времени.

Разница объясняется не только часовыми поясами: по данным исследования Владивосток и Москва начинают день практически одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно. При этом пик покупок по выходным во Владивостоке наступает в 13:22, тогда как в столице — только в 16:11. Как отмечают авторы исследования, в каждом регионе пик покупательской активности колеблется, хотя в целом он будет в рамках макрорегионального тренда.